Una nuova storia: Citroen si “reinventa”

Nuova identità visiva, nuovo rapporto con i clienti, nuova linea di prodotti: a 90 anni CITROËN scrive una nuova pagina della propria storia.
Il  5 febbraio, CITROËN ha presentato in contemporanea in 34 Paesi la nuova dinamica di Marca in modo del tutto inedito: debuttando sul grande schermo.
E, strizzando l’occhio alla storia, lo fa nel giorno della nascita del suo fondatore.
In un contesto economico difficile, ma anche in un periodo di cambiamenti nei modi di utilizzare l’automobile e di nuovi rapporti tra consumatori e marche, CITROËN non subisce passivamente ma agisce, si reinventa.
L’obiettivo è uno: cavalcare l’onda del successo dei nuovi prodotti lanciati nel corso degli ultimi dieci anni per conferire più valore alla Marca e quindi dirigere e sostenere la gamma.
Oggi CITROEN dà vita ad un progetto di Marca globale: una nuova identità visiva, un nuovo rapporto con i clienti ed una nuova linea di prodotti automobilistici.
 Il logo, primo riferimento
Frutto della collaborazione tra i team Marketing e Stile CITROËN, guidati da Jean-Pierre Ploué, e l’agenzia Landor, rete internazionale di branding e design, il logo è il primo segno visibile del cambiamento.
Gli chevron, tridimensionali e liberati dalla cornice, acquistano rilievo guadagnando forza e consistenza.
Nella nuova grafica del nome della Marca ritroviamo anche il rosso, modificato e più profondo, vero e proprio ponte tra il passato e il futuro CITROËN.
Identità di Marca: Créative Technologie
Creatività e tecnologia sono le linee guida che da sempre caratterizzano CITROËN.
CITROËN dimostra da sempre di avere a cuore l’ambiente e i consumi: prima marca a proporre lo Stop&Start su C2 e C3, leader europeo del cambio pilotato, pioniere del filtro antiparticolato, nel 2008, grazie a C1, conferma la propria leadership europea tra i veicoli con 110g CO2/Km o meno.
Ha inventato la sospensione Idrattiva, creato il parabrezza panoramico grand angle e  nuove funzioni di assistenza alla guida, come l’allarme di superamento involontario della Linea di carreggiata, il sistema di proiezione sul parabrezza dei dati di guida, lo Snow Motion, SOS Emergenza… Ha ideato un’architettura innovativa, introdotto modularità senza precedenti su C3 Picasso…CITROËN non cerca il semplice exploit tecnologico, ma tecnologia al servizio degli utilizzatori.
CITROËN osa, e sceglie di immaginare l’automobile senza accontentarsi di riprodurre soluzioni già esistenti.
C5 reinterpreta la berlina tradizionale con raffinatezza ed eleganza, e supera i propri obiettivi di vendita dal 2008.

Il visiospace C4 Picasso ha saputo trasformare il proprio segmento e diventarne il leader europeo nel 2008. C3 Picasso, lanciata nel primo trimestre 2009, ha le stesse ambizioni.
Con nuovo Berlingo, lanciato nel maggio 2008, e con Nemo, lanciato nel febbraio 2008, CITROËN dispone di una gamma di cinque veicoli commerciali completamente rinnovati che fanno della Marca un riferimento per il segmento.
Per il futuro, il concept car Hypnos sarà il portabandiera della tecnologia ibrida Diesel e C-Cactus di una nuova visione dell’auto.
Pubblicità, uno spirito anticonformista
Créative Technologie diventa anche lo slogan pubblicitario CITROËN.
In francese, identico per tutti i Paesi del mondo, incisivo, diventa la base del nuovo sistema pubblicitario.
Ogni pubblicità illustra la promessa di Marca e i benefici che regala ai clienti, senza mai tradire la sua natura impertinente e ottimista.
Per la prima volta dal 1983, la Marca riprende la parola con una nuova campagna pubblicitaria elaborata con l’agenzia H, filiale del gruppo Havas.
Principio grafico: visibilità e coerenza della Marca
L’espressione visiva attuale di CITROËN è piuttosto eterogenea, ma un nuovo principio grafico, una grafica d’accompagnamento unica ed un tono di voce comune permettono ora di garantire alla Marca una migliore visibilità ed un’espressione più coerente.
Questo nuovo universo rappresenta il nuovo status della Marca.
Un universo in cui domina il bianco, simbolo di trasparenza ed eleganza, dove tocchi di rosso vengono utilizzati per esprimere dinamismo, e dove il nero, il grigio ed il cromato conferiscono prestigio e forza.
Il nuovo universo CITROËN debutta il 6 febbraio 2009.
Siti Internet: conquistare nuovi clienti
Oggi già il 70% dei clienti che si recano in una concessionaria Citroën hanno precedentemente visitato il sito della Marca per cercare informazioni.
Il sito www.citroen.com, primo contatto della Marca con i clienti, diventa una bussola per orientarsi verso i siti commerciali dei vari Paesi.
Per garantire la coerenza tra i suoi supporti, CITROËN adegua alla nuova identità di Marca tutti i 20 siti Internet europei a partire dalla mattina del 6 febbraio, e utilizza la tecnologia di punta full 3D per comunicare la nuova immagine in rete.
CITROËN entrerà in una nuova era Internet a partire dal secondo semestre 2009, con una nuova strategia web europea.
CITROËN Sport diventa CITROËN Racing
Con quattro titoli di campione del modo Rally « costruttori », cinque titoli di campione del mondo WRC (pilota e copilota) per Sébastien Loeb e Daniel Elena, CITROËN entra nella storia dello sport automobilistico..
In occasione del Rally di Cipro, CITROËN Sport diventa CITROËN Racing.
Le specificità dell’universo dei rally automobilistici – velocità, dinamismo, slancio – vengono integrate nell’universo CITROËN e rappresentate con tre linee rosse sfumate su fondo bianco.