La presentazione di Mercedes-Benz all'IAA 2007 di Francoforte, la “The Road to the Future”, ha vinto il Leone d’Oro 2008 in occasione della 55a edizione del Festival Internazionale della Pubblicità di Cannes. Per la prima volta quest'anno il premio è stato assegnato anche alla categoria del design. Nelle proprie decisioni i giurati hanno valutato creatività, esecuzione, originalità ed appeal delle proposte. Il Festival Internazionale della Pubblicità di Cannes è uno degli eventi più attesi dal mondo della pubblicità. Il cuore dello stand Mercedes-Benz, allestito presso la Festhalle di Francoforte, era la “Carwalk”, una vera e propria passerella per auto, dedicata alla "Road to the Future": 19 nuovi modelli nuovi modelli molto efficienti in termini di consumi ed emissioni, abbinati a tecnologie di alimentazione intelligenti. L'avveniristica Concept F700 rappresenta la punta di diamante della "Road to the Future" del marchio con la Stella. Grazie ad una speciale piattaforma di osservazione, i visitatori hanno potuto ammirare tutta la gamma Mercedes-Benz dei prossimi anni.