Il brand Dacia continua la sua ascesa anche in Italia, superando, a fine giugno, marchi quali Skoda e Mazda e classificandosi al 20° posto sul mercato “privati”, con l’1% di penetrazione ed un volume di immatricolazioni VP+VU pari al 50% in più rispetto allo stesso periodo del 2008.
In particolare, Sandero ha raggiunto ben 14.700 ordini, dal lancio ad oggi, ottenendo il 10° posto assoluto tra le vetture a doppia alimentazione benzina/GPL.
L’arrivo di Stepway segna l’evoluzione del concetto di low-cost per il marchio Dacia che entra, così, in una nuova fase, quella del no-frills chic.
Se Logan MCV ha rivoluzionato il mercato delle station wagon proponendo abitabilità, polivalenza e capacità di carico record al miglior prezzo, e Sandero si è affermata come berlina dal design accattivante, dinamica e robusta al prezzo di una city-car, Stepway, con il suo look cool & glamour, punta alla seduzione.
Con i prodotti, evolve, parallelamente, anche il target a cui Dacia si rivolge. Stepway, infatti, si propone di attrarre non più solo i clienti razionali, con una capacità di spesa molto contenuta e la cui scelta è dettata soprattutto dal fattore prezzo, a discapito di altri criteri di valutazione come il design o il comfort ma una clientela meno spartana e più sportiva, giovane e socialmente evoluta che desidera un’auto da utilizzare sia in città che per il tempo libero.
Pur non rinunciando alle carte vincenti che hanno decretato il successo di Sandero, rapporto prezzo/prestazioni/qualità imbattibile, compattezza e robustezza, Stepway si distingue per il suo aspetto più ricercato, un look muscoloso da Urban SUV che le conferisce una spiccata personalità, evidenziata anche dai cerchi in lega, dalle minigonne e dal terminale di scarico cromati, nonché dalle barre sul tetto longitudinali, tutti elementi che illustrano come Stepway sia l’auto ideale per l’evasione. La commercializzazione di Stepway sarà sostenuta da una campagna pubblicitaria, declinata in TV e su stampa quotidiana sportiva, on air a partire dal mese di agosto.